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夜間經濟|“熱氣騰騰”的夜游,不只是錦上添花

更新: 2019年10月15日點擊量:

夜間經濟主要指的是晚6點-早6點之間,以休閑、旅游、購物、健身、文化、餐飲為主要形式的現代城市消費經濟。數據顯示,在剛剛過去的國慶假期,有44.96%的游客參與了夜間旅游活動。夜間經濟已成為助推區域文化旅游發展的重要力量。接下來的一周,夜間經濟專欄將邀請行業專家,為您梳理相關政策、剖析經典案例,解讀夜游經濟之來龍去脈。

夜間經濟主要指的是晚6點-早6點之間,以休閑、旅游、購物、健身、文化、餐飲為主要形式的現代城市消費經濟。數據顯示,在剛剛過去的國慶假期,有44.96%的游客參與了夜間旅游活動。夜間經濟已成為助推區域文化旅游發展的重要力量。接下來的一周,夜間經濟專欄將邀請行業專家,為您梳理相關政策、剖析經典案例,解讀夜游經濟之來龍去脈。

據攜程近日發布的《暑期夜游人氣榜》顯示,上海、重慶、廈門、三亞、麗江、廣州、北京、成都、西安、烏鎮入圍今年暑期十大夜游人氣城市。

其中,廣州珠江夜游、上海黃浦江游覽、重慶兩江夜游、武漢夜游長江、夜游三亞灣、鷺江夜游、閩江夜游、錢塘江夜游、“瀾滄江湄公河之夜”歌舞篝火晚會和千島湖夜游人氣**。

而上海浦江兩岸、重慶洪崖洞、北京后海、杭州西湖等景點晚上人氣更是反超白天,成為夜生活好去處。而反觀這些熱門夜游產品,幾乎大部分都還屬于傳統熱門旅游(景)區的錦上添花。

“夜晚比白天重要,夜間是最有價值的消費階段”已成為旅游業界共識,愈發多元的夜間消費場景為城市的夜晚注入了活力。夜間旅游也從自發探索到局部自醒,正在走向戰略自覺,所謂“有業才有夜”,有夜間消費才有夜游經濟,讓我們走出傳統景區,用 “夜景、夜演、夜宴、夜購、夜娛、夜宿”點亮更多彩的世界。

鄉村里的“夜景”

——渼陂古村

江西吉安市青原區富水河畔的渼陂村,被譽為 “廬陵文化第一村”,它以厚重的歷史、明清建筑群、雕刻藝術,紅色文化、商貿文化,受到世人的矚目。渼陂的夜游經濟,通過霧森、音樂、3D裸眼投影秀、互動投影的部分手法對古村富有風情的建筑載體以及環境改造設計,勾勒出鄉村的恬淡與寧靜,同時又賦予了它們新的形象和生命。

盒子里的“夜演”

——西安大唐不夜城

曾經被吐槽的“大俗”長街已然做出了改變,華燈初上,一個個充滿設計感的“音樂盒子”已經延寬人行道每隔約二三十米一字排開,特制的街道音效環境讓各個“盒子”擁有自己的演出空間且互補干擾,音樂類型多種多樣,有流行樂、搖滾樂、輕民謠……和多元的文化相得益彰。這樣的微演藝空間,讓人們不再是走過路過,小坐小酌都合情合理,長安的十二時辰也煥發了嶄新的活力。

街巷里的“夜宴”

——重慶火鍋一條街

凌晨一兩點的重慶龍頭寺火鍋一條街,更準確的說是橫豎兩三條街組成的一個街區,停車一位難求,每家都是門庭滿座,空氣中飄蕩著濃重的火鍋香氣,有本地人也有慕名而來的游客,“圍爐聚炊歡呼處,百味消融小釜中”,因為吃而去到一座城已經成為了越來越多人的打卡方式,而在這里,純正的重慶市井火鍋文化體驗帶來的才是真正的主客共享。

時尚范的“夜購”

——上海楊浦夜市

從“夜間區長”到“夜生活首席執行官”,上海楊浦區在城市夜間商業探索中一直走在創新的路上。在這個夏天,“活力街區魅力夜市” 活動悄然展開,楊浦以大學路、濱江夜市為示范,圍繞“楊浦味”“時尚潮”,發展“夜經濟”,開拓“夜空間”,打造“夜文化”,形成“利民不擾民、亂而有章法”的夜生活集聚區,相應的地鐵、公交運行時間等也隨之調整。

微黑夜的“夜娛”

——TEAM LAB

以日本新媒體藝術團體teamLab“花舞森林與未來游樂園”為代表的浸入式展覽,通過科技手段,從聽覺、視覺、嗅覺、觸覺方面營造一個幻妙炫美的微黑夜空間,與大多數把觀眾與展品截然分開的展覽不同,觀眾置身其中時的一舉一動都會對周圍的環境產生影響。而在黑暗的空間內,創造力悄然滋長,我們可以在“涂鴉自然”中見證“動物”的繁衍生息,也可以在“彩繪城鎮”中控制自己的飛船擊落前來襲擊的怪獸,可以短暫的沉浸在黑夜里的精靈世界里,體驗互動創造的樂趣。

書店里的“夜宿”

——重慶南之山小森林

又是不走尋常路的網紅城市重慶,在南山有一家森林中的書店,很有文藝范兒,書店的主人是一對恩愛的情侶,而他們對生活的愛和理解也流動在這座不一樣的書店中。除了超大的閱讀區、有風景的閱讀位,飄香的咖啡館、適意的庭院餐廳,還可以避開網紅打卡的熱潮,預定住宿、與書同枕,一如他們的理念—“nature is nearby”,在森林書香中安睡又醒來。

有人有業才有夜,概而括之,夜游的核心還是為游客提供好的體驗,無論是錦上添花還是開拓新的消費空間,起決定作用的還是游客買單的產品,不可否認,從這一點上,夜游為行業拓展出了更大的空間和可能,世界很大、未來可期。

作者:達沃斯旅游院達沃斯規劃院上海院 劉佳

圖片:視覺中國、巔峰旅投

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