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四個“有戲”塑造撫州“中國戲都”城市旅游形象

更新: 2019年10月21日點擊量:

城市旅游形象是指城市旅游者在游覽城市的過程中,通過城市環境形體(硬件)的觀賞游覽和對市民素質、民風民俗、服務態度等(軟件)的體驗所產生的總體印象。

城市旅游形象是指城市旅游者在游覽城市的過程中,通過城市環境形體(硬件)的觀賞游覽和對市民素質、民風民俗、服務態度等(軟件)的體驗所產生的總體印象。

城市旅游形象的形成受硬件、軟件等諸多方面因素影響,其塑造方式有跡可循:可以從城市內部及周邊的景區景點、博物館、紀念館等文化設施、城市建筑、街道、園林綠化、標識系統以及其它配套服務設施等硬件方面入手,但也需注意,不能忽視市民的文明素質、民風民俗、服務態度、城市精神風貌等軟件方面的影響。可以說,城市旅游形象的塑造關系到“吃住行游購娛”等各旅游服務行業,也與市民生活、精神狀態息息相關。

那城市旅游形象到底如何塑造?

以《撫州市全域旅游發展規劃》(以下簡稱《規劃)中撫州市中心城區提升為例。

撫州市位于江西省東部,其下轄資溪縣已成為**批**全域旅游示范區。近年來,撫州市積極推進生態文明建設,并榮獲“中國最美文化生態旅游城市”稱號。2018年以承辦江西省旅發大會、舉辦湯顯祖戲劇節暨國際戲劇交流月活動為契機,推動文化旅游加速發展、融合發展。

400多年前,中國戲曲大家湯顯祖誕生于此,而今撫州市打出了“中國戲都”、“撫州,一個有夢有戲的地方”的品牌形象。但現在撫州旅游還處于“戲未足夢未圓”階段,缺少內在文化認知和主題旅游體驗產品,“戲都”品牌影響力非常有限。因此,《規劃》針對此問題,在撫州市全域打造戲夢系列品牌及旅游產品,并將撫州市中心城區臨川區作為主要抓手,逐步改善撫州有文化無體驗、有展館無氛圍的旅游發展現狀,增強城市文化的外在表現,凸顯“中國戲都”旅游形象。

圖:撫州文化旅游網

《規劃》以四個“有戲”為抓手,打造“城戲融合”的臨川樣板,整體提升城市的戲夢主題文化氛圍。

“全城有戲”

在全城空間內融入戲夢主題

劇院內,激發專業劇團的能動性,創新戲種,打破壁壘,強調雅俗共賞、主客共享;搭建會演平臺,聯合省市乃至國內國際知名的演出團隊,打造世界級戲曲演藝盛宴。景區景點內,以戲夢文化為主線,提升文昌里歷史文化街區、湯顯祖紀念館、名人雕塑園、夢湖景區等一系列景區景點,加強深度體驗類產品的打造,提升各景區景點吸引力。街巷內,鼓勵街頭藝術在戲曲主題街巷集聚,并定期組織街巷戲曲巡游。

“全民有戲”

注重戲夢文化的群眾基礎培育

鼓勵民間社團積極參與,推動民間藝術普及興盛。引導市民積極參與戲曲及其相關活動,在市民公園廣場中專設戲曲、歌唱、舞蹈、樂器等活動板塊,開展多元化的文娛活動。發展戲曲進校園等推廣活動,開展各階段興趣培訓課程,使撫州成為中國戲曲復興之地。

圖:撫州文化旅游網

“全景有戲”

為游客提供戲夢主題的沉浸式旅游氛圍

對城市園林綠化、建筑形態等城市風貌進行提升,將戲中景與現實景相嫁接、將古人夢與現如今人民群眾的夢想相結合,讓“戲夢文化”融入城市造景之中。設施上,以路燈、指示牌、垃圾桶、公交車、公共廁所等公共服務設施為載體,植入戲夢IP形象,強化城市的戲夢文化印象。

“全業有戲”

將文化主題融入旅游業態

優化升級城區的服務要素,挖掘戲圣及臨川其他文化名人的故事,打造一批戲夢主題演藝、主題餐廳、主題酒店、主題展館、主題文創、主題商品購物等旅游業態。

城市旅游形象塑造的目的在于增強城市旅游的吸引力和競爭力,而其塑造方法是引導游客對城市形象的感知,從宏觀到微觀、從顯性表現到潤物細無聲中,覆蓋城市公共空間、景區景點、人民群眾、園林綠化、建筑形態、公服設施、產業等方方面面,全維度地營造城市品牌的主題氛圍。

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